11月初的一天白丝 捆绑，在中国参加跟团游的西班牙搭客Jose Manuel，尾随一群正在作念法事的僧东谈主，走进了山西大同的法华寺。当发现别国脸孔，一个僧东谈主故意过来向Jose讲明法事背后的佛理，又谈起我方在寺庙里的禅修糊口。因为言语欠亨，他们通过手势和画画来调换。聊完，Jose Manuel获取了一个小护身符行为礼物。

回到西班牙一个多月，他仍然对这幕心心情。“我以为我方和这里有了一种精神和文化的接洽，挺感谢的。”Jose对凤凰网说。

为异邦搭客盘算山西古建路子时，旅游从业者胡安会故意安排一位专科的古建素描淳厚，让淳厚教远谈而来的来宾们画古建筑上的脊兽。每天搭客都有1小时绘图时期，可以挑着不同的脊兽画，“脊兽有几许只，它们背后有什么故事，通过画画就可以意会”。

“老外对中国的非遗和传统文化越来越感深嗜，传统的不雅光型清醒不太能眩惑他们了。”处治着一家入境游公司的侯君凯暗示。

在延续扩大72/144小时过境免签界限以外，自昨年底，中国运转对部分国度执行免签，最长可停留15天，到2024年底，免签的国度更多了（11月30日起，日本、韩国也被纳入），最长可以停留30天。这意味着，异邦搭客们有越来越充裕的时期探索中国本地，开启“深度游”时刻。

01 “黑传奇”与“李子柒”路子涌现

本年8月，游戏《黑传奇：悟空》大火，很快，针对异邦搭客，侯君凯所在的乐游寰宇旅游公司推出了黑传奇旅游清醒，其中一条就是山西——这个火爆外网的国产3A游戏的36个取景地里，27个来自山西，如游戏*回黑风山前平地皮庙经幢和铜钟原型取景于佛光寺，第二回的卧虎寺取景于云冈石窟，第三回小雷音寺大殿取景于大同华严寺。

这条山西黑传奇旅游清醒合计7天，行程除了参不雅晋祠、云冈石窟、悬空寺、应县木塔、佛光寺等出当今游戏中的景点以外，还会去旧广武长城和太原北皆壁画博物馆。研学团搭客可以创作与壁画关联的作品，并参与和大同古城关联的游戏盘算。

侯君凯说，现时参团的主如果泰西来宾，其中的确打过《黑传奇：悟空》的占比也就20%-30%，“这个游戏太出圈了，加上这个行程有富裕眩惑力，孙悟空、《西纪行》在国外也有一定着名度，他们就来了”。侯君凯暗示，那些异邦搭客在打游戏的时候，会好奇CG里精妙的建筑到底是架空*，照旧天下上的真实存在。当到了现场看到什物，他们受到了很大悠扬，许多东谈主骇怪于中国古代木建筑可以不消一颗钉子，仅靠榫卯结构就保持闲静。

除了定制黑传奇路子，一些四川的旅行社也运转针对异邦搭客酝酿“李子柒路子”。

故我四川绵阳的自媒体博主李子柒，在泰西着名度很高，其油管粉丝数依然达到2090万。“有来宾会问咱们，李子柒这个是真实的吗？她不会是像拍电影那样，都是谈具吧？咱们会跟他说，是真实的。”四川歌晨旅行社客服组长杨龙暗示，我方会告诉异邦搭客，可以带他们去体验在李子柒视频里出现过的中国非遗时期，比如竹编和拓染。

他还在辩论将“李子柒”与“四川入境游”更深地绑定。11月上旬，李子柒以两天连发三条视频的体式宣告复出，其中一条中出现了雕漆隐花工艺——为此，她曾到成都市漆器工艺厂学习。杨龙以为，带异邦搭客去李子柒去过的成都市漆器工艺厂，参与漆器制作的某个模范，再让他们把顾虑品带走，是一个可以的采选。在好意思食方面，可以向异邦来宾推选凉糕和竹筒饭——它们也都曾出当今李子柒的视频中。

杨龙也在设计，四川的甘孜州和阿坝州有许多丛林，旅行社的车可以在丛林边停一会，让异邦来宾去采摘“李子柒同款”野果野菜。到了餐厅，再把野菜当自然食材作念给来宾品味。

“以前异邦搭客是参不雅，当今是体验，这是一个彰着的变化。”首旅旅行品牌运营部负责东谈主王欢说，在盘算行程时，他们会让搭客多出手，比如学刻一枚有我方名字的中文图章，学一下剪纸，八成穿上京剧服装体验京剧扮相。他们还会带越南搭客去同仁堂体验中国医药文化，搭客会开一些小药房，持了药带归国。

而胡安盘算的另一种新产物是商务旅游团，它雷同于华东谈主企业家游学硅谷的翻版，最近依然成行。这个团带着异邦搭客进修中国的标杆企业腾讯、华为、比亚迪和大疆，比如到了华为，就会有华为的职工来栽培公司文化和研发故事，“老外对这些很感深嗜”。

关于异邦搭客，中国的大门越来越大开了，处所层面关于入境游的配合度也越来越高。许多异邦搭客告诉杨龙，我方刷到过四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪给当地拍的宣传视频。以前甘孜州在国外的着名度并不高，当今，许多异邦搭客知谈了《康定情歌》源于甘孜，会主动告诉旅行社，我方想去望望。

旅游从业者的心态也在缓缓减轻。杨龙暗示，昔日寰球招待外宾很严慎和保守，惟恐犯错“飞腾到外事的进度”，“每天三顿都吃得中规中矩”，有时候地接社接到的要求可能会是：每一顿必须要有番茄炒蛋，因为老外心爱；每一顿也必须有土豆丝，因为老外心爱。再有，九寨沟路子只安排招待才气纯属的九寨沟、黄龙，而沿线的牟尼沟、松潘古城或巨人池，他们一概不去，“牵记作事不好，配套范例不好”。

但当今，寰球变得天真多了，有些导游在带异邦搭客到卧龙不雅赏大熊猫后，往往会再带他们去一个叫邓生沟的原始丛林徒步——疫情前，这里是异邦搭客的“禁区”。在318国谈上，胡安也看到了越来越多异邦搭客的身影。

“当今来宾可以在一个宽松的氛围里游览中国。”杨龙说。

02 越南东谈主打卡“还珠格格”，日本东谈主西安学漆器

2024年第三季度，中国各港口迎来了818.6万异邦搭客，同比飞腾48.8%。他们中有近60%都是通过免签入境的。在可见的将来，这个数字还会加多。多位入境游从业者对凤凰网暗示，尽管现时泰西团仍未达到疫情前界限，但东南亚、中东和俄罗斯团多了起来。

不久前，王欢和共事去西班牙巴塞罗那出差，发现当地东谈主都知谈中国游免签的计策，“以前因为签证，因为资本，因为要飞十几个小时来到亚洲，他们可能会游览中国加东南亚，当今，更多的东谈主同意采选中国一地深度游”。

侯君凯感受到另一个彰着变化：昔日来中国的东南亚搭客主如果华东谈主华裔，他们招待的来宾中有70%-80%会说中文，但从本年运转，非华东谈主华裔的东南亚搭客多了起来，对英语导游的需求也多了起来。

来宾更会“点菜”了。有的异邦东谈主点名要看花花或福宝这样的网红熊猫，还有东谈主会用小红书作念攻略，说我方在上头看到了一个川西的野温泉、一个拍雪山的*不雅景台，八成看到了一座很漂亮的寺庙，看到了一个路边餐厅被称为民间米其林，“我想去”。

不同国度的搭客，对深度游中国的喜好往往不相通。

“全天下最心爱唐朝、最想要了解唐朝的异邦搭客，一定是日本东谈主。”农文旅从业者廖子瑄说。从昨年到当今，她带着几波一又友深度游中国，其中一波就来自日本。

她会带日本一又友去西安，不去看“重塑”的大唐不夜城，而是在参不雅陕西历史博物馆后找众人学习制作平脱漆器。参不雅完临潼的秦始皇陵，她会带他们去采摘临潼石榴，告诉他们石榴与张骞通西域的关联，以及石榴在不同朝代的不同寓意，比如唐朝的“榴开百子”，宋代的“榴石登第”。到了杭州，她会带他们去径山寺参加寺庙的茶习一日课程，让他们知谈日本抹茶和日本茶谈的源泉就是唐宋时期的径山茶。

有的日本搭客对所见所闻会很骇怪。在吃馎饦（面片汤）时，一个在东京职责的日本一又友说，我方在日本的山梨县也吃过相通的食品，原本它的源泉在中国。也有日本搭客对中国好意思食了然入怀，还曾提到山西运城的“鲶鱼面”——这种脱落好意思食是他通过日本动画《中华小方丈》知谈的，连廖子瑄都没听过。

王欢暗示，越南来宾依然自后居上，和欧洲东谈主一皆成为了首旅旅行最主要的两大客群。许多越南搭客从小到大量看中国的古装电视剧，是以在感受中国文化方面，“他们的要求比欧洲来宾更高”。

她把稳到，看了《还珠格格》的越南搭客会点名要去承德避暑山庄，因为片中的漱芳斋是在避暑山庄的烟雨楼取景。看了《铁嘴铜牙纪晓岚》的越南搭客会点名要去恭王府——这里曾是“贪官*”和珅的府邸。游览的时候，不少越南搭客会拿着纸和笔，崇拜记录导游导览的细节，比如哪些窗户背后就是当年和珅的库房。看了《延禧攻略》的越南搭客则会要求去故宫东六宫之一的延禧宫。一些学中文的搭客还会提到《长安三万里》并问起：“潼关和黄鹤楼在那边？”“白帝城的两岸果然都是山公吗？”

侯君凯的公司以西藏游起家。一次，他问几个从西藏转头的新加坡年青搭客，行程中印象最深的是什么。他以为他们的谜底是布达拉宫、珠穆朗玛峰八成羊湖，但效果出乎预感——他们最心爱的是途中经由的一座不着名的雪山。那时途经时，雪山正鄙人大暴雪，这些新加坡搭客没见过雪，十分慷慨，“他们在城市里很少战役这些”。

“日本、韩国可能要到文化源泉才会更感深嗜，但泰西不相通，他们以为中国文化很酷，只须跟中国关系，他们都以为很好玩。”廖子瑄说，我方给泰西一又友盘算的*站是杭州的良渚文化古迹。她想让他们知谈中汉文化的源泉，知谈在新石器时间晚期，中国东谈主是若何谈论城市、修筑水利工程的。

泰西用户也有细分。桂林一家小旅行社的负责东谈主李佳颖暗示，意大利和西班牙搭客昔日偏失业，更心爱待在市中心，要栈房近邻能逛街。但疫情之后，意大利年青搭客的口味似乎发生了变化，更像是德法搭客了——后两者都要求去小众、原生态的处所，要能和当地东谈主互动，何况非常心爱步碾儿。“去黔东南的团，现时抵制去得最多的就是法国和德国东谈主。”李佳颖说，黔东南有的处所要求太难题，亚洲 美图好意思国东谈主和意大利东谈主是受不了的，“独一法国东谈主、德国东谈主那种‘糙东谈主’才能隐忍”。

她还招待过少数富裕的印度搭客和巴基斯坦搭客，“他们以购物为主，从手工艺品到皮草大衣，什么都买”。

03 文化东谈主，跨界入局旅游商场

与越来越多异邦搭客运转“深度游”相呼应的，是越来越多的文化职责者正在“跨界”参预入境游商场。

王丽丽是一位电影制片东谈主，最近的一部记录片与宋词关联，讲若何找回宋词丢失的音韵。她细心中国传统文化，学了十几年茶谈，也习过花谈和香谈。因为本科学的国际贸易，她的英文也很流利。2024年，王丽丽在一又友位于杭州的茶肆招待了三批异邦搭客，分辨是一位葡萄牙商东谈主和其配头、一家跨国外企的多位高管、缅甸牙医协会的近30位成员。

茶肆边上有一派龙井茶田，王丽丽会带来宾去采摘茶叶，转头之后给他们展示茶谈。许多搭客告诉她，我方平常咖啡和茶都喝，关于中国茶，我方更倾向于那种高烘焙、接近于咖啡口感的。

因为是高端团，来宾常识面比较广，关于中国几许有一些了解，在讲到茶文化的发源时，有的来宾知谈神龙尝百草，有的来宾还知谈陆羽的《茶经》。仅仅有一个词王丽丽以为“无法去讲”，那就是“韵”。好在体验茶谈，更多的只需要抛开言语去感受。

在招待场面，王丽丽还会教异邦来宾用羊毫字写我方的中文名——她会帮着先把他们的名字翻译成中文，不笃定的来宾会用手机翻译软件再复核一下。写完羊毫字的名字，异邦来宾还会对比谁写的更有艺术感，更好意思瞻念，“看得出来这个字是老外写的，但认出来透澈没问题”。

而从昨年运转带几波异邦一又友深度游之后，廖子瑄刚成立了一家公司，肃穆参预入境游商场。她是一位在大陆创业的台湾后生，学的是好意思术，曾从事电视电影舞台剧幕后职责，如今的主业是农业创业和乡村振兴。

她的深度文化游，是以中国某一个朝代为游览的条理和故事线的。除了前边的唐代路子，廖子瑄还盘算了一条宋代路子。“录取好意思学的岑岭是宋代。”廖子瑄暗示，一又友从上海入境后，她会带他们去青浦的青龙古镇——在宋代，这里曾是商贾云集的华贵之地。接下来是松江，这里留存着许多宋代古迹。再之后是嘉兴、杭州，“有点像是马可波罗的路子”。一又友们会学簪花，学采茶、揉茶和打茶。

现时，廖子瑄还在盘算明清路子。“在走这些路子的时候，我可以把历史东谈主物串进来，联动不同的附进。”她说。

04 “作念特种兵，他们受不了”

异邦搭客到中国旅行主如果三种形状：跟团游、定制游息争脱行。

“中国旅游业一个很大的问题，就是所谓的‘亏损团’，搭客得进店购物。”胡安指出，这种模式也扩展到了国外，一些中国旅行社在国外以廉价揽客，异邦搭客到中国之后购物被坑，八成发现承诺缩水，这严重影响了中国旅游业的口碑。

另一种情况就是走马不雅花。“旅游是要渐渐看的，你催东谈主家快快快，要赶下一个行程，这会让东谈主家不称心。”廖子瑄说。

现时，国外搭客会更多地采选小团游和定制游。“当今咱们的家庭亲子定制团、政企商务定制高标团和一些主题性质团（释教文化团、教化进修团）多了起来。”王欢以越南搭客定制的“中国四大名山游”团为例，这个团行程15天，搭客都是释教徒。他们从上海入境，参不雅峨眉山、普陀山、九华山和五台山，再从北京出境，“这样的团，每年都有三四个”。

中国将部分国度最长免签停留时期从15天延至30天，胡安以为这是对开脱行的紧要利好——旅行团的行程多在7-10天，免签停留时期的加多对跟团游的搭客风趣不大，但关于开脱行的异邦搭客来说，他们有了更充裕的时期渐渐游中国。

多位旅游业从业者坦陈，现时的中国入境游商场仍然存在一些问题，比如产物总体上照旧比较让步。此外，比较疫情前，外语导游更缺了，尤其是小语种导游。李佳颖学的是法语，她难忘疫情前桂林有三十多个法语导游，当今只剩下十多个。

这个暑假旺季，杨龙把日语导游的工资从1200元一天涨到1500元一天，但即便如斯，仍然找不到恰当的日语导游。那时伊藤洋华堂日本总部的来宾到九寨沟游览，嫌派来的日语导游日语不好，杨龙公司只可遑急更换。

中东被视为中国入境游的新商场，但中东国度住户因为宗教信仰原因，关于餐饮、住宿有着特定要求，黎巴嫩一家旅行社的负责东谈主赵颖认为，中国旅游业在这方面还需完善。她还暗示，中东来宾不心爱步碾儿，游览速率比较慢，“中国东谈主2天走完的行程，他们可能需要3-4天”，要作念旅游特种兵，“他们受不了”。 

和印巴搭客相通，中东搭客也心爱购物。赵颖曾带过一个中东高端商务团参加中阿展览会，游玩了北京、银川、杭州和上海，来宾一齐购物还觉顺眼犹未尽，说下次来中国，要安排两三天时期专门买东西。

因为之前带着一又友开脱行，廖子瑄发现了一些更切肤的问题：尽管异邦搭客在中国的支付逆境已有所改善，但当他们去到中国的非一线城市或乡村时，许多商店用的不是商户收款码，而是个东谈主收款码，而异邦搭客只可通过微信、支付宝扫商户收款码进行支付。他们也会拿出现款，但在依然是无现款社会的中国，“许多处所找不开”。

再比如，许多异邦搭客的Google导航到了中国就用不了。在他们打车时，司机往往不会英语，很难找到东谈主。

李佳颖还发现了一个中国旅游业的通病——在要求难题的小众旅游和过于买卖化的群众旅游之间，很少有中间地带。

她带法国和德国搭客去黔东南，有时会坐两小时车去一个墟落看节日，又坐两小时车回。有时候他们只可住村民家，住宿要求很差，到了晚上，冷得睡不着觉。

但这样的小众景点一朝被开辟，就会连忙过度买卖化，“到处都是旅拍商店，就很厌烦”。是以李佳颖从不带搭客去西江千户苗寨。她还去进修过腾冲，待了半天就走了——“只须你看到那边有‘我在xx很想你’，阿谁处所就不成再去了。”

廖子瑄以为，深度旅游需要挖掘一个处所的独到性，尤其是文化独到性：“比如异邦东谈主来上海，和看当代建筑比起来，他们会更爱看上海原土立场的建筑。因为那些当代建筑和他们国度的屋子长得一个样。”但当今中国各地景点重叠度太高，太过买卖化，许多处所拆掉老屋子，造上仿古建筑，出租商铺给外来连锁品牌，卖的东西收支无几，吃的许多都是预制菜。古村也很重叠，“都是长得相通的白墙青瓦”，这样的旅游是莫得人命力的。

她当今在上海青浦一个古镇作念的事情，是先作念田园打听，挖出古镇的历史条理和名东谈主在这里发生的故事，再以戏剧体式再现那时的氛围，之后才来辩论搭客的食住行娱——它们都要与古镇的历史氛围和会。而当今一些景点找她善后，是因为它们先花巨资盖了屋子，再去想践诺，效果发现“套不进去”。

“大陆作念事讲究快，要快奏效，但作念深度旅游，你必须要懂得慢下来。文化的传播需要时期的蕴蓄，你必须要等。”廖子瑄说。

05 在中国，“我遭受了这样多暖和的东谈主”

“文化其实就是东谈主与东谈主、东谈主与地皮的一语气。”廖子瑄说。在某种风趣上，旅游亦然如斯。

在带团时，李佳颖会饱读舞异邦搭客去跟中国大妈跳广场舞，跟中国大爷跳交际舞。她发现搭客们也至心心爱这样作念。

“中国的历史不仅在于古迹和神态，也在于糊口在这里的东谈主。”Jose Manuel对凤凰网暗示，下次我方再到中国，会去山东望望。这亦然因为东谈主——他知谈山东是孔子的故乡。

“感谢你们如斯原谅地迎接我来到你们的国度。我遭受了这样多暖和的东谈主。”在小红书上，瑞士密斯小克这样写谈。她很心爱浙江的一些古村，那里还有当地东谈主糊口，没什么搭客。

大同英语导游冷栗玮每次带队去大同的长城，都会经由当地东谈主的墟落，异邦搭客总心爱去逛逛。昨年快过中秋节的一天，当她带着一个10来东谈主的比利时团在墟落逛时，一位80多岁的中国老奶奶拿了一张纸，包了一块我方作念的红糖月饼，递给一位比利时女搭客。老奶奶的手上黑乌乌的，是长年劳顿留住的脸色。女搭客立时接了过来，还把月饼分红了许多份，给团里的东谈主吃。

且归的路上，冷栗玮对女搭客说，我方一度牵记她不接月饼，让老奶奶难熬。女搭客说，是的，我看见奶奶的手了，然则我不成不接，因为我能看见她的友好暖和良。

“那时候，我就嗅觉爱是可以传递的。”冷栗玮说。

本年11月的一天，冷栗玮又带着一个8东谈办法大利团来到墟落。有时秋收季节，农民在扬谷子。得意的意大利搭客请冷栗玮向农民们翻译：你们歇着，咱们来。

老外们在这个墟落喜气洋洋地干了一下昼活计，“他们把东谈主家那么大的一堆谷子全给扬罢了”。接下来，冷栗玮几不必武之地，因为老外和村民们似乎都很享受那种言语欠亨，靠动作和脸色互相猜来猜去的嗅觉——“村民摸他胳背，他就能明显在说他的体毛重。村民把脸凑得离他脸很近，他就能明显对方可能在说他眼睛是蓝色的。寰球都带着浅笑，很友好。”

老外们告诉冷栗玮，在中国的15天里，这是他们最高兴的一个下昼。

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